作为加利福尼亚州圣莫尼卡市的一所K-12独立学校，新路学校坐落在洛杉矶西部一个蓬勃发展的教育市场。新道路必须同时与名牌私立学校竞争，并寻求公共选择。

学校在动荡时期开始合作。经过多年的领导更替、校园搬迁和一场强调资源的法律斗争，一位新校长准备带领社会走向稳定。

考虑到了了他们独特的遗产。新道路的建立是一种社会需要，通过将竞争对手用于财政援助的两倍以上的支出来解决不平等问题，以确保社区真正多样化。在这个市场上，他们的托尼竞争对手对多样性提出了似是而非的主张——加上一个缺乏灵感的平淡品牌vi——我们重新构思了一种令人印象深刻的视觉语言，大胆地宣称新道路的核心目的。

我们需要在恢复内部热情的同时，我们不得不考虑学校的财务现实，因为他们强调提供援助，特别是在一个充斥着特权机构的部门，为了保持相关性，他们在表演包容性。

在文化和社会方面，我们了解到，学校对社会活动的奉献精神在2019年产生了深刻的共鸣。我们利用这种积极的文化来传递我们的品牌vi信息。此外，声音的多样性（50%的女性在船上；40%的色彩系；LGBTQ+在船上/员工中的代表性）使我们的工作更加丰富和真实。

由此产生的视觉语言使用由色带突出的引人注目的轮廓来建立令人难忘的、激进的意象。伴随而来的信息使用简洁、坚定的语句，以很少学校有胆量使用的声音传递新道路的价值观。我们甚至定制了一种字体“解放”。