HUGO BOSS是世界知名奢侈品牌，源于德国，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。第一款BOSS香水于1993年推出。HUGO BOSS中国地区官方网上商城已经在2013年上线。

8月初，HUGO BOSS 集团公布了一个新的增长战略「CLAIM 5」，目标是提高消费者意识，到2025年销售额翻一番，达到40亿欧元。 在此背景下，HUGO BOSS 的视觉形象系统也发生了变化，其品牌以及集团公司均设计了新的LOGO。 

自 2017 年以来，HUGO BOSS 集团只经营两个品牌，即 BOSS 和 HUGO。副线品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green则在2018年开始融入核心品牌BOSS。 

BOSS 和 HUGO 的原来的衬线字标均已被醒目厚实的无衬线字体代替，同时新LOGO中将不再单独一行展示公司的名称。 

与许多其他时尚品牌一样， BOSS 和 HUGO现在将采用相同的大写无衬线字母，但两个品牌的配色方案将保持不变。BOSS品牌为黑色，HUGO品牌为深红色。 

据了解，BOSS 原先的衬线字标早在 1987年就开始使用，随着时间的发展以及集团战略的改变，去除衬线体似乎已经成为时尚品牌领域的新潮流。

目前，HUGO BOSS所有国家和地区的官方网站均已更换新的LOGO设计，今年6月份在东京奢侈品购物区银座开业的 BOSS 旗舰店已经率先换上了新的品牌设计。 

HUGO BOSS 集团在一份新闻稿中表示，数字化是「CLAIM 5」战略的关键部分，同时也是实现 Hugo Boss 成为世界领先的以技术驱动的时尚平台愿景的先决条件。

因此，为了显着提高品牌的相关性，BOSS 和 HUGO 将从LOGO、营销、零售以及线上业务均会推出新设计概念，未来，客户将以全新的观感体验这两个品牌。