东日本放送（KHB）开播于1975年10月1日，是一家总部位于仙台市的电视台，其广播范围为宫城县。9月30日，东日本放送在新办公楼（上图）竣工仪式上宣布启用全新企业品牌LOGO设计和新口号。

新台标从原本规整的「KHB+東日本放送」中英文字母组合变更为更具活力的小写字母「khb」，同时还增加了代表遥控器号码的数字「5」。新的字母采用浅蓝色和粉红色两种颜色绘制，其中三个字母的部分笔画叠加在一起后形成了第三种颜色。

据东日本放送介绍，新的颜色表达了该电视台不断迎接新的挑战。小写的字母营造出柔和的印象，表达亲切感。 

东日本放送的吉祥物为「Guriri（ぐりり）」也在此次品牌升级中进行了更新，新版 Guriri 线条轮廓不仅更流畅，表情也会更丰富。