品牌重塑的想法是“挖掘企业核心的乐趣和冒险精神”，并专注于葡萄酒发现故事，与新一代葡萄酒饮用者互动并建立品牌认知度。品牌vi设计

酒类设计包装公司Laithwaites 对葡萄酒世界的热情通过一种旨在传达大个性的新外观来表达，使用颜色、质地和“人类和手工制作的触感”，如块状印刷字体、图像、手写和“异想天开”的插图。还推出了一个新的“品牌承诺”，“您的葡萄酒冒险世界的指南针”。 

酒水包装设计公司Laithwaites 首席执行官大卫·盖茨 (David Gates) 说：“这次品牌重塑是为了加倍强调我们存在的理由，并重申我们从一开始就说过的话。但以一种更大胆、更自信的方式，”

包装设计与策划似乎强调了这样一个事实，即 Laithwaites 的成功建立在多年来与酿酒师和客户建立的关系的基础上，因此受到包容性而非精英主义理念的支持；将其消费者称为“葡萄酒坚果，而不是葡萄酒势利小人”。 

已推出的插图包括描绘“经常旅行”的酒柜和品牌创始人托尼·莱思韦特 (Tony Laithwaite) 的草图。一个新的标志使用大胆的全大写字母并从“Laithwaites”中删除了撇号，看起来更清晰地表明该品牌是一个现代的、包容性的企业。 

对托尼、他的妻子（和最初的商业伙伴）芭芭拉、他们的三个儿子和更广泛的 Laithwaites 领导层的采访决定了新的语气。这有助于增强品牌独特而独特的背景故事，并在所有传播中展现个性。 

“没有其他葡萄酒企业像 Laithwaites 那样有故事。从一个人在面包车里到家喻户晓的名字——这是传奇的东西，”Love 的执行创意总监大卫·帕默 (David Palmer) 说。“这为我们建立新品牌奠定了坚实的基础。忠于企业的根源和个性，我们创造了一些与他们过去截然不同的东西。充满色彩、温暖、幽默、恶作剧和爱，这个品牌重塑是几十年葡萄酒冒险的样子和感觉。忠实于开创性的业务，对任何喜欢发现新葡萄酒的人来说都是不可抗拒的。”